Mire az internetfelhasználók megértették, az EU pedig lereagálta a sütik jelentette információbiztonsági problémát, a web legnagyobb játékosai már ki is találták a felhasználók követésének és a célzott reklámnak egy teljesen új módszerét. Ha a három óriás megvalósíthatja az elképzelését, radikálisan átalakulhat a 120 milliárd dolláros globális reklámpiac.