A „personal branding” kifejezés állítólag 1997 augusztusában jelent meg először a Fast Company Magazine-ban, Tom Peters menedzsment „guru” tollából, aki a következőket írta: „Mi vagyunk az Én részvénytársaság tulajdonosai és vezérigazgatói is egyben. A mai üzleti életben a legfontosabb feladat, hogy a Te nevű márka fő támogatói legyünk.”