Óriási összegeket költenek a világ legnagyobb okostelefon-gyártói készülékeik népszerűsítésére is, az egyébként gondokkal küzdő HTC például egymilliárd dolláros marketing kampányt indít Vasember, vagyis Robert Downey Junior közreműködésével. De 500 millió dolláros hirdetési büdzsé segíti a MotoX piaci bevezetését, és a Samsung, illetve az Apple sem marad ki a nagy reklámkampányokból.